天通盈从“有氟”到“优氟”，看儿童口腔护理产业如何响应“五健”行动

近日，国家卫生健康委、教育部等13部门联合印发《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026-2030年）》，将口腔健康置于与体重、视力、心理、骨骼同等的战略高度。这一顶层设计为守护下一代笑容提供了政策框架。

政策牵引与需求进化：双重动力催生“功效竞赛”

《行动计划》的出台，标志着儿童健康治理进入系统化、精准化的新阶段。文件设定了到2030年儿童患龋率得到有效控制的具体目标。这意味着，政策导向已从普及刷牙的“有没有”阶段，深入到关注护理工具科学性的“好不好”阶段。国家层面的定调，为市场释放了明确信号：儿童口腔护理产品的“功效”与“实证”价值，将成为未来的核心赛道。

与此同时，消费端的需求升级与政策同频共振。新一代父母普遍拥有更高的教育水平和科学素养，他们是“研究型”消费者。

在为孩子选购牙膏时，他们不再仅仅被卡通包装或水果口味吸引，而是会深入探究成分表：氟化物是哪一种？浓度是否安全有效？是否有临床数据支撑？他们对“奥拉氟”等高级氟化物的认知日益加深，知其能在牙釉质表面形成更稳固的保护层，促进牙齿再矿化。

然而，一个尴尬的现实曾是，这种核心原料的合成技术长期被国外企业掌握，国内品牌大多只能进行应用层面的微创新。政策要求与市场需求共同指向了一个产业瓶颈：必须打破上游技术壁垒，实现从“有氟可用”到“有优氟可用”的跨越。这场“功效竞赛”的胜负手，在于对核心技术的掌控与突破。

破局与立标：一家企业的创新如何回应时代课题

面对产业升级的共同课题，国货品牌兔头妈妈的实践提供了一个观察样本。其破局点，正是直指上述核心技术瓶颈。

品牌选择与江南大学等科研机构携手，投入大量资源进行基础研发，最终成功攻克了高纯度奥拉氟的自主研发与规模化生产。更具突破性的是，经第三方检测，其自研奥拉氟在促进牙釉质再矿化、抵抗酸蚀等关键性能指标上实现了对传统进口原料的显著超越。这不仅仅是一款新产品的问世，更意味着在儿童防蛀的“芯片”领域，中国企业具备了定义更高标准的能力。

技术突破的价值，必须通过市场的严苛检验方能成立。兔头妈妈近期获得由央视市场研究（CTR）认证的“高端儿童防蛀牙膏连续3年全国销量第一”，这一基于真实消费数据的荣誉，含金量十足。

“连续三年”的时间跨度，证明了其市场领先地位并非昙花一现的营销结果，而是其“科技防蛀”产品力获得了广泛且持续的认可，成功在“成分党”父母心中建立起专业信任。

此外，其在华妆奖、天猫金婴奖等业内重磅评选中屡获大奖，形成了“专业认可”与“市场销量”相互印证的良性循环。

《“五健”行动计划》的画卷已然展开，其最终成效取决于社会每一个单元的行动。对于家庭而言，意味着要树立“科学护齿”观念，将选择一支真正有效的牙膏视为与培养刷牙习惯同等重要的事情。对于产业而言，则意味着必须摒弃短视的跟风模仿，沉下心来致力于能够解决用户真实痛点的实质性创新。

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